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营销管理
品牌力量
发布时间:2018/11/1 字号: 点击数:

    在一次朋友聊天中,朋友说,我是做品牌这一块的,有人提了个问题,让他思索良久。

   不是不好回答,而是这种问题其实很多企业家都想问。他说,这个品牌到底是什么?看不见摸不着,花那么多钱做这个到底有啥用?

   品牌营销专家解释,品牌并不是一个看不到摸不着的东西,它是一种习惯,一种消费者的认知与认同。而这就是品牌最深层次的影响,他可以左右消费者的购买习惯。

   品牌对于一个企业而言,如同树根对树一样重要。在市场竞争日益加剧的新形势下,提升品牌影响力成为无数企业孜孜以求的目标。

    那么,如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们,扩大品牌影响力,提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理,据此找到成功的路径。笔者认为,品牌影响力提升有四种路径:找准品牌的市场定位;创新品牌的营销模式;挖掘品牌的文化底蕴;丰富品牌的情感内涵。

   因此,企业应该根据自己的品牌化战略规划未来发展,随着市场逐渐发展、成熟,产品的同质化会越来越严重,唯有品牌个性是独一无二的,在企业发展到一定规模的时候,就要着力于品牌包装,让品牌在繁多的商品中迅速做出自己的判读。这点有代表性的企业当属刚刚在第五届中国行业影响力品牌峰会上荣获“中国品牌创新发展工程”荣誉证书的喜德瑞了。

    为什么品牌对国家、对于企业,特别是中小企业来说占着这么核心的地位,曾任十一届全国政协副主席的厉无畏表示,因为品牌的未来承载着经济转型升级引领时代的希望,品牌提高了产品的价值。

    而谈到见证与品牌力量的问题,无非就是一个品,这三个口代表什么呢?代表了品德、品味和品质。笔者在这里所谈的品牌,并不代表名牌,我们要求的是有品德、品位、品质的品牌,所以我们希望企业和消费者融为一体,进行创新,共同打造品牌意识,提高品牌影响力。

    如今,如何在短时间内,将品牌以最有效的方式传播出去,抓取用户的心,成为了企业品牌首要思考的问题。
(本文发表于供热制冷杂志10月刊卷首语,转载请注明出处)


来源:供热制冷 Hm

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